在当前的洗护市场,“头发问题的根源在头皮”不仅成为业界熟知的常识,也成为大多数消费者的共识。据调研发现,81%的国人在意头皮健康问题,“头皮养护”也已成为洗护行业聚焦的重点。同时大家在选择头皮养护产品时,更倾向于无毒无刺激,安全有功效,配方更精简的成分。

　　植物成分也因此被越来越多应用在美妆个护领域。根据Markets and Markets相关数据统计,预计到2025年全球植物提取物市场规模将达到594亿美元,而将植物提取物应用至个人护理中也成为市场发展的必然趋势。继纯净护肤、纯净彩妆后。沉寂已久的洗护市场也迎来了“纯净”的高光时刻。

　　作为专研功效型头皮护理的国货品牌,Roye若也精准洞悉市场,开创性地提出了“头皮纯净洗护”的理念,推出了首个主打纯净洗护的“头皮减负·纯净系列”,采用天然植物功效成分,用天然温和的方式,给头皮更安全纯净的养护。由此开启了纯净洗护的新篇章。

　　5月23日,功效植物在个人护理领域研究与应用论坛暨Roye若也头皮纯净系列新品首发布会,在上海成功举办。来自皮肤科学、原料研发应用、产品研发领域的专家学者们齐聚一堂,聚焦当下市场新需求、新趋势、新机遇,共同探讨更多功效植物在个人护理领域的应用。

　　在本次论坛上,同济大学附属皮肤病医院皮肤与化妆品研究室专家高延瑞就指出,头皮顶部的屏障功能比枕部脆弱,中国近36%的人群自我评价为敏感性头皮,有头皮问题烦恼的消费者应当使用更温和、成分更精简的护肤产品,以保证头皮生态平衡。

　　北京工商大学化妆品系教授、北京市植物资源重点实验室主任李丽就在现场分享了洛神花、啤酒花等天然植物成分在个人护理领域的深度应用。研究结果显示,这些来自于本土的优选植物原料,不仅具有修护、抗氧化等多种功效,还能够以更温和的方式调整皮肤生态平衡。

　　品牌创始人安然在论坛上提到,中国消费者更喜欢具有地域故事性的植物成分,并倾向信任天然温和的植物成分,植物成分也因其温和、安全、天然等优势,成为化妆品行业发展的必然趋势。因此,中国洗护发产品将进入4.0时代,即“纯净头皮护理”时代。

　　Roye若也至纯头皮净化系列包含“头皮净化预洗油”和“头皮净化洗发液”两款产品。主打采用天然纯净配方,净化头皮0伤害。不添加硅油、硫酸盐、防腐剂、香精,非常适合头皮敏感人群。

　　头皮净化预洗油,含有100%天然植萃,可帮助头皮定期科学排浊;头皮净化洗发液则被称为“一支来自大自然的洗发水”,配方仅含10个成分,自研新型表系CocoPur可深度净澈控油、蓬松;而精纯精粹不仅能水润养护头皮,更完整保存了天然香,从营养到香气都是来自天然。

　　若也Roye这个诞生于2020年的新锐功效头皮护理品牌,从创立伊始就始终坚持自主创新研发功效成分和技术,也一直在传递给消费者,头皮是发丝的土壤,只有头皮健康,发丝才能健康。Roye若也把头皮健康定义为头皮屏障功能完好和毛囊健康有活力。而头皮屏障分为微生态屏障、物理屏障、化学屏障、以及免谈球吧疫屏障,产品线也依据不同的头皮屏障问题和毛囊问题提出针对性解决方案。

　　目前,若也Roye已推出涵盖去屑止痒、控油蓬松、滋养修护、防脱固发、清润亮泽、强韧修护、护色固色等涵盖多功效、多品类的洗护产品。而此次推出的纯净系列,就是若也Roye从市场洞察出发,在洞悉消费者对于纯净、植物功效成分需求的基础上,在纯净洗护生态中进行的全新尝试。

　　艾瑞咨询数据显示,身体和头发护理是中国化妆品市场的第二大品类,市场总量约800亿。在这一潜力赛道上,我们看到以若也为代表的诸多新锐品牌脱颖而出,而随着赛道竞争日趋激烈,品牌要想获得可持续的发展,必须构建自身的核心壁垒。

　　在功效内卷的当下,中国特色植物的独特优势正是一大突破口。而从Roye若也的产品布局上,不难看出其深耕个护领域,创新功效植物成分的决心和信心,这既有利于其自身构建差异化优势,也有望助推个护行业的可持续发展。